Zoekgedrag op je site meten met Google Analytics
Met Google Analytics is het mogelijk om het zoekgedrag van je bezoekers via de zoekfunctie van je website te meten. Dit is niet alleen interessant voor e-commerce sites maar ook bijvoorbeeld voor weblogs.
Standaard staat deze functie uit in Google Analytics maar met een paar eenvoudige stappen configureer je deze functie voor je site. Om van deze mogelijkheid gebruik te maken heeft je site uiteraard een zoekfunctie nodig.
Site Search aanzetten in Google Analytics
- Ga naar Google Analytics en log in op je account
- Selecteer het Website Profiel van je site
- Klik op Edit
- Klik op Edit rechtsboven in Main Website Profile Information
- Vink Do Track Site Search aan
- Vul de query parameter in. Voor WordPress blogs is dat bijvoorbeeld “s” (zonder aanhalingstekens).
- Klik Save Changes
Omdat Google Analytics niet realtime rapporteert zijn er niet meteen rapporten beschikbaar. De Site Search rapportages vind je onder Content > Site Search
Nieuwe features in Google Analytics
Google Analytics heeft een belangrijke upgrade ondergaan en is verbeterd met maar liefst 7 nieuwe features die tot voor kort alleen in dure enterprisepakketten beschikbaar waren. Zoals we inmiddels gewend zijn van Google zijn alle features nog in Beta en wordt de upgrade de komende weken uitgerold over alle bestaande accounts. Het is dus goed mogelijk dat je account nog niet aan de beurt is geweest. Je zult dan nog even geduld moeten hebben.
7 nieuwe features in Google Analytics:
- User Interface refresh.
- AdSense now integrated into GA.
- Advanced visualizations: Motion Charts!
- Custom Reports!
- Advanced Segmentation!!
- The Google Analytics API.
- Automatic importing of AdWords cost data into Urchin.
Met name de Advanced Segmentation optie is een interessante toevoeging. Voor een snelle introductie raad ik je aan even naar dit filmpje te kijken:
Uiteraard heeft Analytics Evangelist Avinash Kaushik op zijn blog uitgebreid aandacht besteed aan deze feature.
Nieuwsgierig geworden en nog geen update? Kijk dan even naar deze YouTube playlist of lees het artikel over alle nieuwe features op het Google Analytics Blog
tool: linktagging voor google analytics
Dat je met Google Analytics nog veel meer kunt meten dan alleen sitebezoek en AdWords campagnes is bij veel mensen niet zo bekend. Ook banners, e-mail campagnes en bijvoorbeeld je e-mail signature zijn te meten. Dit kun je doen door een aantal parameters aan een URL toe te voegen en klaar ben je. Zo’n URL handmatig samenstellen is gedoe maar Google zou Google niet zijn als daar geen tooltje voor zou zijn.
Meet URL Builder. Via een eenvoudig formuliertje vul je een URL in en zaken als campagne source en campagne medium en de URL wordt voor je gegenereerd. Vervolgens plak je de URL in je nieuwsbrief, achter je banner of waar je ‘em dan ook nodig hebt en de resultaten van je inspanningen lopen keurig mee in je Analytics rapportages.
Scoren met Google Analytics
Journalist Erwin Boogert (o.a. Emerce, R-win en de Koopman) schreef een boekje over Google Analytics dat door Entopic wordt uitgegeven. Ik heb het zelf nog niet gelezen maar hier en daar duiken al wel lovende recensies op.
Het boek wordt flink gepromoot door Emerce, althans in haar dagelijkse e-mailnieuwsbrief heeft het een prominente plek. De advertentie is (via apple mail) echter niet aanklikbaar en het resultaat van deze marketing inspanning zal dus ook niet worden gemeten. Dat is jammer en zelfs een beetje klungelig.
Google Analytics PDF
Een Google Analytics account aanvragen is zo gedaan.¬† Je pagina’s taggen met het ga.js script kost ook nog een paar minuten en na een paar uur beschik je over meer rapportages dan je waarschijnlijk ooit zult gebruiken. Maar is de data die je nu verzameld goed en bruikbaar? En kan je op basis daarvan beslissingen nemen? (Daar is het je om begonnen, toch?)
Om via Google Analytics bruikbare data te gaan verzamelen zul je iets meer moeten ondernemen dan het taggen van je pagina’s alleen. De Google Analytics PDF uit de Short Cuts serie van O’Reilly is daarbij een perfecte bron van informatie.
In dit 89 pagina’s tellende document gaat auteur Justin Cutroni in op alle aspecten die horen bij een goede configuratie van Google Analytics. Naast de werking van het systeem komen onder andere de volgende onderwerpen aan bod:
- Profielen en profiel instellingen
- Filters
- Goals en funnels
- Marketing campaign tracking
- E-commerce tracking
De PDF is duidelijk geschreven met heel veel bruikbare informatie voor in de praktijk. Wat mij betreft is dit een absolute aanrader en voor $ 9,99 een koopje!