Click Through Rate (CTR) overschat?
Starcom MediaVest Group meldt in een onderzoek dat 6% van alle ‘klikkers’ op online advertenties verantwoordelijk zijn voor 50% van alle kliks op die advertenties. Daarmee staat de betrouwbaarheid van de CTR ter discussie.
Deze ‘zware klikkers’ worden in het onderzoek omschreven als internetgebruikers in de leeftijdscatergorie 25-44 jaar met een inkomen tot $ 40.000. Deze groep brengt 4 keer meer tijd door op internet dan een gemiddelde gebruiker. Opmerkelijk genoeg vertaald dit zich niet in een hoger uitgavepatroon.
De onderzoekers concluderen dat het effect van een campagne op het merk een betere graadmeter is dan de click through rate.