Helft CMO’s gelooft niet in online capaciteiten reclamebureaus
Iets meer dan de helft (52 procent) van de Chief Marketing Officers (CMO’s) geloven dat de traditionele, grote reclamebureaus niet in staat zijn om aan hun online marketingbehoefte tegemoet te komen. Minder dan tien procent overweegt dan ook een groot reclamebureau in te zetten voor hun online marketing, zo blijkt uit onderzoek in Engeland en de VS onder CMO’s van Evalueserve, in opdracht van de Britse marketingdienstverlener Sapient.
Uit het onderzoek kwamen de volgende zes belangrijke criteria naar voren waarop CMO de keuze baseert voor een marketingpartner:
- Kwaliteit van creatieve content
- Innovatie en strategische waarde
- Prijs/kosten
- Geavanceerde analytische- en meetsystemen
- Kennis en kunde in opkomende, interactieve of digitale media
- Dienstverlening rond traditionele print, offline en media-inkoop
Bron: itcommercie.nl